Une étude OpinionWay pour Laforêt révèle qu’un salarié sur deux en Provence-Alpes-Côte d’Azur souhaite entreprendre, le secteur immobilier captant leur intérêt.
Loin d’être érodée par les incertitudes économiques, la fibre entrepreneuriale est particulièrement vive en Provence-Alpes-Côte d’Azur. Selon une enquête de l’institut OpinionWay pour le réseau immobilier Laforêt, menée du 20 février au 3 mars 2026, un salarié sur deux dans la région ambitionne de créer sa propre activité. Cette aspiration massive à l’indépendance professionnelle s’accompagne d’une orientation claire vers des secteurs perçus comme porteurs, au premier rang desquels figure l’immobilier.
Une quête d’autonomie et de patrimoine
L’étude met en lumière les moteurs profonds qui animent ces futurs entrepreneurs. Deux motivations principales se détachent, citées à parts égales par les personnes interrogées. Pour 33 % d’entre elles, l’objectif premier est de se constituer et de développer un patrimoine transmissible, signe d’une recherche de sécurité financière à long terme pour eux-mêmes et leurs proches. Simultanément, 33 % sont motivés par la possibilité d’organiser librement leur activité, traduisant un désir puissant d’échapper aux contraintes du salariat traditionnel pour gagner en flexibilité et en maîtrise de leur emploi du temps. Cette double aspiration à la sécurité patrimoniale et à l’indépendance personnelle dessine le portrait d’un changement de paradigme dans le rapport au travail.
L’immobilier, un secteur attractif au modèle paradoxal
Dans cette quête d’entrepreneuriat, le secteur de l’immobilier exerce un attrait considérable. Près de la moitié des salariés de la région PACA envisageant de se lancer (44 %) se tournent vers ce domaine. Pour sécuriser leur projet, le modèle de la franchise apparaît comme une option de choix. Il est en effet perçu comme le plus rassurant dans l’immobilier par 50 % des candidats, qui y voient sans doute les avantages d’une marque reconnue, d’un savoir-faire éprouvé et d’un accompagnement structuré. Toutefois, un paradoxe subsiste : à l’échelle de l’ensemble des projets entrepreneuriaux, tous secteurs confondus, seuls 29 % des porteurs de projet privilégient finalement le modèle de la franchise. Cet écart suggère que si la sécurité offerte par la franchise est plébiscitée en théorie, d’autres facteurs, comme l’investissement initial ou le désir d’une indépendance totale, peuvent orienter le choix final.
Laforêt déploie une stratégie de maillage territorial
Fort de ces constats, le réseau Laforêt voit dans cette dynamique une opportunité de croissance majeure. L’enseigne annonce son intention d’accélérer son développement en Provence-Alpes-Côte d’Azur en s’appuyant sur ce vivier d’entrepreneurs locaux. Une ambitieuse stratégie de déploiement a été définie, avec 59 projets d’implantation ciblés dans des zones jugées à fort potentiel. Cette expansion vise à renforcer le maillage territorial du réseau et à répondre à une demande de services immobiliers de proximité.
La répartition de ces projets est la suivante :
– Alpes-Maritimes (06) : 19 implantations sont envisagées, notamment dans des villes comme Grasse ou Nice.
– Bouches-du-Rhône (13) : 18 projets sont prévus, ciblant en particulier des zones à Marseille et Aix-en-Provence.
– Var (83) : 15 nouvelles agences pourraient voir le jour, avec un focus sur des villes comme Brignolles.
– Vaucluse (84) : 4 implantations sont projetées, entre autres à Apt et Avignon.
Cette offensive commerciale s’inscrit dans une analyse du marché local, considéré comme porteur d’opportunités pour de nouveaux franchisés désireux de capitaliser sur la notoriété d’une marque nationale tout en développant leur propre entreprise.
via Press Agence.
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