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Le vintage est à la mode ? Les marques en sont bien conscientes et entendent contrôler elles-mêmes ce marché parallèle.
Temps de lecture : 9 min
En septembre 2022, l’une des maisons de mode les plus en vogue du moment annonçait le lancement d’un service encore inédit pour l’industrie du luxe : le « Re-sell Program ». Balenciaga propose désormais de racheter aux clients leurs anciennes pièces pour les échanger contre de l’argent ou un avoir d’une valeur de 20 % supplémentaires. « Ce programme vise à encourager la réduction, la réutilisation et le recyclage tout en récompensant les clients pour leur participation », déclarait la maison française lors du lancement.
Si l’initiative est peu commune dans le secteur du luxe, de plus en plus de marques se réapproprient le marché de la seconde main, pour le gérer elles-mêmes et pour inscrire leur propos dans une démarche environnementale. De Petit Bateau à Stella McCartney, de Sandro à C…
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Acheter neuf ou vintage, c’est toujours acheter. Il faut croire que sans acheter,
on est considéré comme des “vieux hors d’usage”, donc des rejeté (e) s de la
société.
Des téléphones, des réfrigérateurs, des lave linge d’occasion dans les “grandes enseignes” des ” repair cafés” à tous les coins de rue, des friperies, des voitures low cost en tête des ventes, ça n’a rien d’un phénomène de mode bobo, c’est juste un signe évident de la tiermondisation de notre pauvre France.
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