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Le Polygone de Béziers prévoit une programmation festive tout le mois de décembre. Une façon de se démarquer et de donner envie aux consommateurs de venir.
Les nombreuses illuminations et les chalets en bois des allées du Polygone de Béziers créent l’atmosphère attendue de la période de Noël. Dans la « guerre » marchande que représente cette période, le centre commercial met les bouchées doubles pour attirer les consommateurs.
Mais le directeur du Polygone, Simon Menant, l’assure, il n’y a pas de concurrence avec le centre-ville : « Nous sommes un pôle d’attraction global ». Il cite, pour preuve, la mise en place d’un petit train circulant entre le centre-ville et le Polygone, durant les vacances scolaires, et qu’il finance avec les Galeries Lafayette et l’Office du commerce et de l’artisanat de Béziers.
« Il s’agit du mois le plus important pour les commerçants, en termes de chiffre d’affaires et de fréquentation », abonde-t-il. Photos avec le Père Noël – une nouveauté de cette année –, mascotte « Poly » et ateliers créatifs pour les enfants, gospel, animations musicales, spectacles et marché de Noël… Le programme est pensé pour attirer les familles.
Alors que les achats sur internet connaissent une progression de 10 % cette année (et représentent 21 % des achats d’habillement, ou encore 30 % des produits électroniques), ce type de programmation est-elle devenue inévitable pour les centres commerciaux ? Pour le directeur, il s’agit de faire du Polygone plus qu’un groupement de magasin mais « un lieu de vie agréable« . Il ajoute avec malice, « une ambiance de Noël est difficile à trouver devant un ordinateur ».
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