Les pionniers
La marque toulonnaise fête ses 10 ans. Pour l’occasion,
Matthieu Rivory et Bertrand Durand-Gasselin, ses cofondateurs, ont sorti une réédition de leur short de bain emblématique, avec des motifs évocateurs: ballon de rugby, palmier, cigale, téléphérique et voilier.
Depuis leur siège de la rue Picot, à Toulon, les créateurs proposent un catalogue de 250 vêtements « polyvalents, performants et intemporels », constitués de « fibres haute performance », fabriqués essentiellement au Portugal, en Lituanie ou en Tunisie.
« Aujourd’hui, on vend deux fois plus à Paris qu’à Toulon! », remarque Matthieu Rivory.
Environ 85% des ventes se font sur le web, 10% à la boutique parisienne dans le Marais, ouverte en 2021, et 5% dans leur boutique de la rue d’Astour, à Toulon.
Avec un chiffre d’affaires de 5 millions d’euros et une vingtaine de salariés, la Seagale toulonnaise commence à peser dans
l’industrie de la mode durable. Ses fondateurs ne comptent pas s’arrêter en si bon chemin. Deux nouvelles boutiques ouvriront au mois de juin, rue de Brest, à Lyon, et rue de la Liberté, à Nice.
La success story
On n’arrête plus le duo Arnaud Marchand et Geoffrey Ryon. Les fondateurs de la marque Natif, créée à Porquerolles en 2021, ont depuis ouvert des boutiques à Bandol et Sanary, un « corner » au Printemps Grand Var et Marseille, un pop up store à L’Avenue 83 et un Natif concept store à Toulon.
C’est tout? Non, ils ont aussi développé leur festival de musique électro, qui aura lieu du 14 au 16 août à l’hippodrome de Hyères.
Les deux natifs de Toulon ont aussi jeté l’ancre sur la côte ouest, avec deux points de vente à Hossegor et au Cap Ferret.
Dans leur aventure, ils ont même embarqué des champions de kitesurf et de voile, devenus ambassadeurs de la marque sur les meilleurs spots de surf du monde.
Le tee-shirt chill
« Depuis qu’on est minots on voulait une marque de vêtements locale, ça nous tenait à cœur de partager nos valeurs », raconte Jeremie Canale, fondateur de la marque Carq en 2023.
Âgé de 27 ans, ce Craurois, joueur de rugby à Carqueiranne, a lancé sa première collection le 14 juillet dernier. Son tee-shirt couleur sable avec un voilier dessiné dans le dos a immédiatement séduit les locaux et les touristes.
« On est fiers d’affirmer l’identité Carqueirannaise, mais on souhaite aussi représenter la Provence et le Sud », ambitionne l’entrepreneur. Aujourd’hui, Carq propose 15 modèles. Des produits fabriqués en tissu écoresponsable, bio et recyclé. Les articles sont ensuite brodés à Carqueiranne et imprimés à La Crau. On peut trouver tous ces produits en ligne, sur les marchés et dans des boutiques locales.
Le made in Provence
« L’aventure a commencé en 2019, lorsque j’ai floqué, pour les fiançailles d’amis, 50 tee-shirts avec pour motif “un Toulonnais à la plage », raconte Emmanuel Jouve, le créateur de Sudist. Ensuite, tout le monde m’en a demandé! »
Ses cigales multicolores et ses imprimés de la ville de Toulon font un tabac. Il sent très vite le potentiel et, en 2023, il s’associe avec son partenaire, Paul Farnet, pour créer un nouvel atelier de fabrication à Saint-Cannat, près d’Aix-en-Provence.
« Nos vêtements sont made in Provence », affiche fièrement l’entrepreneur. Le coton est d’origine européenne. La conception et la broderie sont locales. Sudist propose une centaine de références, disponibles dans des magasins multimarques, comme les Galeries Lafayette. Emmanuel Jouve vise plus haut: « Notre polo avec une simple cigale pour logo n’a rien à envier à Ralph Lauren. À moyen terme, l’idée, c’est de dépasser notre image locale, et que les gens nous achètent parce qu’on fabrique de super produits. »
Les triathlètes
Sandra Huon et Valentin Garcin sont les cofondateurs de Triloop, une marque de sports d’endurance, avec des vêtements de running, cyclisme, natation et triathlon. Tous leurs produits sont fabriqués en matières recyclées, dans des usines en France, en Italie et au Portugal. « On peut habiller toute personne de la tête aux pieds: chaussettes, short, tee-shirt… Que ce soit en habillement sportif pour l’entraînement ou en lifestyle pour la vie de tous les jours », détaille Valentin Garcin. Au catalogue, 80 références homme et femme.
Le jeune entrepreneur l’assure: « l’aspect local fait partie de notre démarche responsable et l’identité toulonnaise fait vendre, on est clairement estampillés sur la partie Méditerranée, notre histoire se base là-dessus. » Les vêtements techniques sont en vente en e-commerce sur le site internet de la marque, ou lors de nombreux événements sportifs comme la Triloop race, le triathlon de Toulon, que les deux partenaires coorganisent… En attendant le triathlon de La Londe, qui aura lieu les 26 et 27 octobre prochains.
Une marque faite par et pour des sportifs, et un chiffre d’affaires multiplié par trois chaque année. Prochaine étape? « Nous voulons devenir un acteur majeur pour démocratiser l’événementiel sportif auprès des particuliers et des entreprises. »
L’esprit surf
Raphaël de Vogüé, 23 ans, a créé sa marque surfwear en 2021, inspirée du spot mondialement connu de l’Almanarre. « Au début, c’était un projet avec des copains, on vendait nos premiers tee-shirts au cul du camion sur le parking de la plage de l’Almanarre », raconte le jeune entrepreneur. La marque plaît, du coup il décide d’ouvrir sa boutique à La Capte, en avril 2023. En magasin, une soixantaine de références de tee-shirts, maillots de bain sportifs, produits techniques en lycra et accessoires.
Les vêtements, designés à Hyères et produits au Portugal, sont aussi disponibles aux Galeries Lafayette, chez Citadium et dans les « shops » spécialisés kite et windsurf de la région. L’entreprise, sensible à son environnement local, reverse 1% de son chiffre d’affaires annuel à l’organisation internationale pour la protection du corail Ocean Quest, dont le siège français est à Toulon.
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